Ma być kontrowersyjnie, w punkt, intrygująco? Wszystko zależy od celu jaki towarzyszy realizowanej kampanii reklamowej. Hasła mają być chwytliwe, to proste, ale muszą też trafnie oddawać cel kampanii. Niezależnie czy jest to promocja brandu, wydarzenia, firmy, produktu czy usługi hasło nie powinno pozostawiać grupy docelowej obojętnej.
