Copywriting to dziedzina, która nieustannie się rozwija. Wraz z pojawianiem się nowych technologii i zmianami w sposobie komunikowania się firm z klientami, zmieniają się również trendy w copywritingu. Co jeszcze może nas zaskoczyć w 2023 r. Na co należy stawiać, na jakiego copywriterskiego konia stawiać? Ot kilka możliwych trendów, które mogą pojawić się w 2023 roku.
Personalizuj — nie mów do ludzi bezosobowo
Jednym z najważniejszych trendów w copywritingu będzie personalizacja. Coraz więcej firm będzie starało się dostosować swoje teksty do indywidualnych potrzeb i preferencji swoich klientów. Aby osiągnąć ten cel, mogą wykorzystywać narzędzia takie jak sztuczna inteligencja, analiza danych czy algorytmy rekomendacyjne. Dzięki temu będą mogły dostarczać klientom treści, które są dla nich najbardziej interesujące i relevantne.
Minimalizm — nie dokładajmy swoich rozpraszaczy
W erze informacyjnego przesytu coraz większą popularnością cieszyć będą się krótkie i proste teksty, wspierane minimalistycznym designem. Minimalizm to nie tylko sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorcy, ale również na zwiększenie jego zaangażowania. Krótkie teksty są łatwiej przyswajalne, a zwięzłe i klarowne przekazywanie informacji jest coraz bardziej pożądane.
Wideo — nadal lubimy oglądać — TikTok skraca dystans
Wideo to medium, które ma coraz większy wpływ na zachowanie konsumentów w sieci. Coraz więcej firm będzie wykorzystywać wideo do promocji swoich produktów i usług, a copywriterzy będą musieli tworzyć skuteczne skrypty i teksty do tych filmów. Wideo pozwala na przekazanie informacji w sposób dynamiczny i przyciągający uwagę, co może zwiększyć skuteczność działań marketingowych. TikTok przejął inicjatywę i jej nie wypuszcza. Oglądanie krótkich filmów działa jak narkotyk.
Wpływ psychologii na copywriting
Wiedza na temat psychologii konsumenta ma coraz większe znaczenie w copywritingu. Coraz więcej firm będzie wykorzystywać zasady psychologii w swoich tekstach, aby lepiej zrozumieć swoich klientów i bardziej skutecznie ich przekonywać do zakupu. Copywriterzy będą musieli coraz częściej korzystać z takich technik jak social proof, czyli wykorzystanie opinii innych klientów, czy FOMO, czyli strach przed przegapieniem okazji.
Wpływ sztucznej inteligencji
Sztuczna inteligencja ma coraz większy wpływ na copywriting. Coraz więcej narzędzi AI będzie wykorzystywanych do tworzenia tekstów, co może zmienić podejście do copywritingu i wprowadzić nowe trendy. Narzędzia takie jak GPT-3 czy BERT pozwalają na generowanie coraz bardziej skutecznych i przekonujących tekstów.
Ekologia a copywriting
Zmiany klimatyczne i kwestie związane z ochroną środowiska stają się coraz ważniejsze dla konsumentów. Trendy „less…” i „zero waste” wytyczają i składają się na szerszy kontekst ekologicznych trendów, które nie omijają także copywritingu. Ekologia stała się trendem w copywritingu, ponieważ coraz więcej firm chce promować swoje działania na rzecz ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju. W związku z tym copywriterzy muszą dostosować swoje treści do tej nowej rzeczywistości.
Dobry copywriter powinien być w stanie pisać o tematach związanych z ochroną środowiska w sposób zrozumiały i przystępny dla różnych grup docelowych. Może to obejmować opisy produktów ekologicznych, kampanie reklamowe promujące zrównoważony rozwój lub artykuły na temat ekologicznych praktyk biznesowych.